人们对古镇旅游的钟情，加速了古镇的开发，据不完全统计，目前我国已开发或正在开发的古镇接近3000个。不过，在文旅征程上一路狂奔的古镇，也遇到了同质化、过度商业化等问题的困扰。如何带给游客持续的新奇体验，如何保持自身的文化底色，成为很多古镇不得不面对的现实问题。（1月15日 《光明日报》）

　　打造古镇旅游文化品牌，已经成为很多地方吸引外来目光、振兴地方经济、提升区域影响力的有效手段。从统计数据看，我国已开发或正在开发的古镇有近3000个，这一发展趋势还会逐步增加。应该说，如果古镇开发得当，这些优秀传统文化资源在得到很好保护和利用的同时，也满足了众多旅游、文化爱好者的精神需求。因此，以古镇为依托，打造旅游文化产业，对于弘扬优秀传统文化、促进经济事业发展，具有积极的社会实践意义。

　　然而，就在古镇旅游热潮渐次兴起的同时，一些地方为了追求经济速效，出现了浮躁和攀比心理，古镇打造同质化、商业化倾向较为明显，严重影响文旅发展的整体水平。正如一些游客所感叹：长得“一模一样”的古镇越来越多，它们的特色文化与能让游客认同的情感体验却越来越少，当真是“不去会后悔，去了更后悔”。可见，培育古镇文化、发展古镇旅游，还不能仅跟“时尚”，对古镇的长期开发和利用更需尊重科学精神，坚持实事求是的态度。

　　目前，古镇开发主要存在两种情况。一种是有形无神。有些古镇只注重外在包装和点缀，而忽略了文化元素的嵌入，从表面看形象气质不同凡响，当我们身临其境时，却少了对地方文化的独特感受。这样的古镇，再美也只能是空有其表。对于初来乍到的游客，或许具有一定的吸引力，但毕竟是短暂的，会随着时间流逝很快淡出人们视野，毫无市场竞争力。

　　另一种是有神无形。所谓“有神”，是指固有的文化底蕴。有些地方红色文化底蕴厚实、内涵丰富，但这些资源却没有被很好利用，游客在游览过程中，很难看到“红色”的影子，难免心生遗憾。为此，古镇打造应着眼文旅融合，做到形神兼备，那些既被文化浸润、又不失形象气质的古镇，才能真正把游客引得来、留得住。

　　从游客角度讲，他们希望见到的古镇文化，绝不是千篇一律、大同小异，相反，那些风格迥异、特色鲜明，能让人耳目一新的古镇形象才更受欢迎。因此，古镇文化内涵的培育，既不能只顾一厢情愿、自我陶醉，也不能不加修饰、一成不变地引进外来经验，更不能毫无根据、天马行空地虚假宣传。有针对性打造古镇文化，才更具生命力。这就要求我们，首先要读懂游客的心理需求，知道游客想了解什么、想体验什么、想感受什么。以此为导向，多下功夫做一番调查研究，找准“地方文脉”的核心所在，深度挖掘最有价值、最有吸引力的文化标记，唯有把特色亮点展示出来，才能给游客带来意外惊喜。

　　一句话，打造特色古镇，培育古镇文化，关键在于与游客“交心”，包括建筑风格的规划和布局、民俗风情的记录和展示、优秀传统文化的传承和发扬，都要坚持“以游客为中心”的理念。当古镇真正走进游客心里，才能被游客记住，成为游客心中一道亮丽而独特的永恒风景。（王坤）

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