旅游市场缓步回温，为带动消费，多地景区在恢复开放后又陆续出台了“限时免票”措施。3月16日，浙江、甘肃等地景区发布了面向全国游客的免票开放政策，加之此前已官宣景区“限时免票”的四川、南京等地，记者梳理发现，目前确定在一段时间内“免票”的国内景区已超过100个。（3月17日《北京商报》）

　　不必讳言，受疫情影响，旅游业受到重创。中国旅游景区协会的调研报告显示，今年春节期间，全国景区企业收入损失额为去年同期的90%以上，预计今年一季度收入损失为去年同期的80%以上。有些旅游景区，在过去的一段时间内甚至进入了“颗粒无收”的状态。而随着疫情逐步消退，旅游业也开始重启复苏之路，一些景区开始靠免门票吸引游客。

　　虽然在业内看来，景区“逆向操作”采取免票措施，不仅能倒逼全国景区的降票价改革提速，让景区尽快摆脱“门票依赖症”，而且会刺激游客在景区及周边进行二次消费的热情，带动当地旅游业加速回温。但同时，也应认识到“限时免票”对于国内的大多数景区来说，虽可缓解一时的经营压力，从长远来看却终归为“应急”之举，所以，景区免票应避免盲目跟风。

　　尽管景区“去门票”是大势所趋，但正如专家表示，“一刀切”地免票或许会令已经受到疫情冲击的景区经营方难以维持正常运转。每个景区的状况不同，尤其是，一些中小景区还尚未摆脱对门票的依赖，如果盲目推出免票策略，虽可赢得眼前之利，但很可能使自身发展处于被动且不利的状态。

　　进一步而言，免门票也需要配套的措施跟进。毕竟，弥补免门票带来的损失，若没有相应的经营亮点跟进，终究留不住游客。从这一层面讲，笔者以为，景区在做好相关管理及服务的同时，当创新经营理念，以适应市场需求。比如，很多景区都看到了“云旅游”的可能性，通过线上线下联动，激发游客线下游的愿望，就是不错的探索。

　　景区限时免费开放纵是“放水养鱼”之策，但应坚持实事求是、因地制宜。从某种意义上讲，景区免门票虽可以由景区自己说了算，但行业主管部门却不能置身事外。一方面，应该做好行业发展研判，引导景区合理推出免门票策略；另一方面，对于景区遇到的发展难题，也有必要及时跟进加以纾解。另外，更须防范景区在免门票之后的变相宰客现象出现。

　　应该看到，虽然疫情对旅游市场影响巨大，但大众旅游积极性依然存在。面对刚刚复苏的旅游市场，景区免费开放虽是一个相对有效的聚拢人气的措施，但终归行业的发展须尊重市场规律，在免门票方面，不妨听听资深旅游专家的建议，还需根据景区的实际经营情况有节奏地进行。简言之，各景区不能只看到眼前利益，还须着眼于长远。（杨玉龙）

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