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让公益广告“文明之花”常开不败

发表时间:2013-03-07 15:13:00 | 来源:合肥新闻网字体:[][][]   [打印][关闭]

  近期,在中央的倡导下,各地都在深入开展“讲文明树新风”公益广告活动。电视、报纸、网站上,公交、出租车上,还有我们行走的大街小巷,各种公益广告随处可见。

  公益广告,顾名思义,是指不以盈利为目的、而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告,而“讲文明树新风”公益广告正是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。遗憾的是,打开电视、报纸、网络,公益广告是比以前多了,但大多仍是标语、口号式的内容,这让受众对公益广告视而不见、见而无感。

  如何让公益广告生动、有内涵,为广大老百姓乐于接受呢?一个好的公益广告,不需要多长时间、多大版面,只要创意好、形式生动、贴近生活、内涵深刻,便可以直射人心,唤醒人们心中的善与美,让人们在潜移默化中受到教育和熏陶。

  22年前,安徽省金寨县一双特别能代表贫困山区孩子渴望读书的“大眼睛”被摄入镜头,成为了中国希望工程的宣传标志,而这双“大眼睛”产生的社会效果直到现在还为人津津乐道。

  赋予公益广告生命力的同时,还需要相应的制度来保障。目前,我国的公益广告缺乏良性的资金保障体系,公益广告制作很大程度上仍依赖政府的支持或少数企业的短期投入,公益广告在广告总数中所占的比重还很小,良性的运作机制尚未建立。

  “要动员社会力量参与公益广告,可选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞,推动公益广告宣传常态化。”中央文件强调。既然是公益事业,就不仅仅是政府行为,更需要得到全社会的关注和支持。广告管理部门应积极学习和借鉴国外的先进经验,探索建立起公益广告良性运行机制;媒体、企业也应自觉担负起社会责任,为公益广告让出版面、让出时段,让出道德的力量。

  感悟道德之美,传扬文明新风。让我们携起手来,举社会之力,精心浇灌公益广告“文明之花”,点亮文明之灯,从中汲取精神的力量。(徐栩 李凌)

图说文明