近日，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》(以下简称《意见》)，以文化产业赋能乡村经济社会发展。(4月9日《光明日报》)

　　植根于农耕文明的乡土文化是中华文化的根脉。乡土文化包括由农学思想、栽培方式、耕作制度、农业技术等构成的农耕文化，由木工石匠技艺、刺绣、酿造等构成的乡村手艺，由田园景观、社会生活景观和自然环境景观等共同构成的乡村景观文化，由衣食住行方式、婚丧嫁娶习俗以及民间信仰与禁忌等构成的乡村节日与习俗。乡土文化蕴含的生产价值、生活价值和生态价值，在倡导绿色可持续发展、文明有序治理的今天，仍然有着十分重要的意义和作用。

　　在极具速度和激情的城市化和现代化进程中，乡土文化的菁华，一定程度上存在被遗忘、被搁置甚至被破坏的状况。这颗优秀中华传统文化的明珠，没能充分释放出在乡村振兴过程中的文化能量，没有完全闪耀出本当具有的文化光彩。乡土文化振兴，是乡村振兴的一个难点，也是乡村振兴的灵魂。如何创造性转化、创新性发展优秀传统乡土文化，激活乡土文化并为乡村振兴提供文化动力，让优秀乡土文化成乡村振兴的文化底色，是具有重要现实意义和深远历史意义的时代课题。

　　以文化产业为载体，促进城市富集的文化产业资源要素下乡，以文化产业的力量，更充分释放乡土文化的经济价值和社会价值，促进乡土文化活起来、火起来，赋能乡村振兴，就是一个可行路径和有效办法。作为一种资源形式，文化产业消耗低、环境污染少、科技含量高，与相关领域关联度高、带动性强，可以在乡村振兴中发挥多重功能价值和综合带动作用。近年来，在文化产业赋能乡村振兴方面，一些地方的政府部门、文化产业机构和工作者等开展了卓有成效的探索，在不同层面诠释了乡土文化激活的时代表达，是对乡土文化的创造性激活、转化和创新性继承和发展。

　　从《意见》内容看，其综合考虑现阶段乡村经济社会发展需要、文化资源禀赋，采取一系列政策举措，引导文化产业机构和工作者深入乡村，围绕创意设计、演艺、音乐、美术、手工艺、数字文化、节庆会展、文旅融合等重点领域，对接帮扶、投资兴业，促进文化产业人才、资金、项目、消费等要素更多向乡村流动。以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，促进一、二、三产业融合发展，助力乡村经济社会发展，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。

　　把《意见》落实好，一个十分重要的方面是，要充分尊重农民这个推动乡村振兴的主体。一方面，农民是乡村的主人，既是乡土文化的创造者、建设者，也是乡土文化的受益者。只有农民最理解乡村文化与自身生产、生活的关系。文化产业要素下乡，赋能乡村振兴过程中，需要调动企业、社会组织、高等学校、文化工作者等各方力量广泛参与。但这并不等于城市文化产业要素简单机械地“给予”，也不是农民农村被动茫然地“接受”。要调动农民的积极性、主动性、创造性，避免越俎代庖，反客为主，更不能成为“下乡者”的“独角戏”。

　　另一方面，充分尊重农民主体地位，也是“推动乡村人才振兴，把人力资本开发放在首要位置”的题中之义。注重加强对乡村本土文化人才的培育和支持，把引进外来人才和培养本地人才结合起来，注重发挥乡村文化和旅游能人、产业带头人、非物质文化遗产代表性传承人、工艺美术师、民间艺人等领头作用，挖掘培养乡土文化人才，培育新型职业农民队伍，从而建设一支能够长期留下来热爱乡土文化、传承发展乡土文化的主力军。

　　一句话，文化产业要素下乡，无论是发挥政府“有形之手”和市场“无形之手”相结合的作用，还是统筹规划发展和资源保护利用;无论是建设农业文化展示区，还是打造文化产业特色村落，以及其他方方面面，都要把维护农民根本利益、促进农民共同富裕作为出发点和落脚点。如此，乡土文化才能更具生机和活力，乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴愿景，才更为可期。(王志军)

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