“欢迎大家给我留言，告诉我你们想听什么。”3月14日晚，西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播，观看量30多万，点赞数超过340万。自2月23日首开直播以来，白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红，被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。（3月24日《人民日报》海外版）

　　博物馆直播火了，火的不只是西安碑林博物馆及其讲解员白雪松。从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。博物馆直播火了，这在情理之中，因为这种直播符合人们的“云旅游”需求，顺应了时代发展。博物馆直播之“火”，点亮文化产业“云时代”之“灯”。

　　随着时代发展，社会进步，经济创新，今天，我们已经悄然进入到“云时代”。作为文化产业，必须走出象牙塔，走进群众中间，必须告别陈旧模式，与“云”俱进，唯有如此，才能满足人们的需求，顺应市场的变化，实现自己的腾飞。

　　西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台的直播，以脱口秀的方式侃侃而谈两小时，不按套路讲解，时常抖包袱、说段子，“金句”频出，如“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所”“李旦是‘六味帝皇丸’，家里六位皇帝，他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书”……这样的直播接地气，化陈旧以神奇，讲过的文物像活了一样，人们当然爱看爱听。

　　其实，我们普通人也是喜欢文物的，因为这是历史的化石，有时代的记忆、民族的血脉、文化的倾诉。但是，我们普通人往往被高深艰涩的文物知识难住，兴趣被压抑了。现在，通过接地气的直播，运用人们喜欢接受的语言讲解文物，就能让文物形象走进人们的心灵，满足内在需求。这样的做法值得推广。我们也期盼，所有博物馆都能够推出这样的直播，让博物馆进入到“云时代”。

　　不仅博物馆应如此，其他文化设施以及文化产业也应该有所借鉴。博物馆可以开直播，那么，图书馆为什么不可以呢？为什么不可以通过直播的方式介绍图书，吸引人们来阅读呢？还有新华书店以及其他文化产业，等等。文化产业是创造精神产品的行业，必须拿出现代人需求的精神产品，才能吸引消费者，从而有市场，如果总是按照“昨天”的标准去“生产”卖给现代人的产品，那么，肯定会有不少人不买账。

　　博物馆直播之“火”，点亮文化产业“云时代”之“灯”，笔者期盼这盏“灯”能够照亮文化产业工作者的心坎，在“云时代”让文化产业能够腾“云”而起，创造出自己的精彩。据悉，为了更好地与网友互动，白雪松开通了新浪微博。他说：“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟。网友也可以说说自己感兴趣的话题，我会据此搜集素材，为日后的直播做准备。”新时代的文化产业就应该线上线下、全方位立体出击，“云时代”需要“云思维”，唯有如此，文化产业才能“天上白云飘飘生风雨，地上马儿跑跑有美景”。（殷建光）

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