近日，中国旅游研究院发布最新《2019中国旅游业发展报告》显示，国内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红城市”可谓功不可没。然而，与成千上万游客蜂拥而至打卡“网红景区”相比，部分老牌景区却显得有点冷清。比如重庆大足石刻去年1—10月累计接待游客85.83万人次，而“网红景点”洪崖洞民俗风貌区仅去年国庆7天就接待游客88.9万人次。部分业内人士面对“网红热”持冷静态度，他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。（1月12日《工人日报》）

　　对于一个城市的旅游而言，当然是要把所有资源整合盘活，让新的打卡地和老牌旅游景区均衡发展，而不能顾此失彼地在典型的“网红景点”着力，这不利于把城市旅游蛋糕做得更大，全方位服务城市经济社会发展，更不利于让一座城市的旅游市场保持长期热度。

　　“网红景点”的兴起，从一开始就是借助了互联网手段广泛传播，使一些游客产生“去打卡才有成就感”的心理误区，将旅行变成盲目和单纯的追风。对于游客而言，这与其说是旅游，不如说是凑热闹。既然如此，“网红景点”在迅速地红火之后，又迅速地趋于冷清，就是无可避免的了。

　　“网红景点”的弊端，自然也不只是自身难以永葆青春。因为过度追求短期走红，过度迎合大部分盲目跟风的游客，恨不得把到一个城市的游客都拉去打卡，从而导致本来想到一个城市更多景点的游客，结果因为盲目与冲动叠加，到了“网红景点”打完卡便匆匆走人。比如，去西安只为体验“摔碗酒”，去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋”，去成都只为拍照“爬墙熊猫”……

　　由此，以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落，一些具有深厚历史人文价值的景区“起个大早，赶了个晚集”，不但游客在一个城市没有获得更多的旅游体验，而且，更多的景区也没有因游客的到来分到一杯羹。如此陷入“双输”，难道不值得一个城市深思、反思？

　　尤为值得重视的是，因为一个城市对旅游的过度营销，或者说是单一营销，导致游客把旅游当成追星，打卡只追“网红”，不仅陷入“表面看这是为城市营造出与众不同的看点，实际将丰富的旅游资源变得单一”的窠臼，还给市场管理带来诸多不便。比如，去年国庆节，1200多米长的扬州东关街，接待了七八万人次的游客，每天都处于超负荷接待状态，给管理方带来极大的难度。

　　当然，一个城市要跳出“网红景点”，除了城市管理者要有全面长远的战略眼光，积极引导分流游客群体，一些受冷的知名景点，也要意识到自身“吃老本”的症结，跟上旅游市场消费习惯的发展和变化，不断满足游客追求高品质生活的需求。（贺成）

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