近年来，一大批特色鲜明的书店迅速兴起，成为“文化地标”，也成为“网红”，吸引着人们前去打卡。与此同时，统计数据显示，我国人均纸质图书阅读量变化不大。第16次全国国民阅读调查结果显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比，几乎算是裹足不前。（1月7日《工人日报》）

　　从调查统计数据来看，全国各地新兴实体书店越来越多，有些地方的“网红书店”更是成为文艺青年必要的打卡景点。然而，就在实体书店不断发生“量变”和“质变”的同时，人均纸质图书阅读量却裹足不前，这难免引发人们担忧，提升全民阅读水平是否还任重道远？笔者认为，对于传统纸质阅读尚“不乐观”的现象，还需理性看待。

　　受阅读习惯的影响，有人喜欢将图书捧在手里，享受那沉甸甸的感觉，而有人则喜欢网络阅读，这样会更加方便快捷。因此，我们不能简单以纸质阅读量的多少，来衡量全民阅读水平，纸质阅读也好，网络阅读也罢，不管采取哪种阅读方式，只要有助于获得知识，有利于学习进步，各取所需，都应给予鼓励。故而，不论是实体书店，还是网络书店，唯有静下心来做好自己的事，通过挖掘内涵、提升品质、展示个性，用自身的影响力和公信力获取服务对象的追捧和青睐，才不失为成功之道。

　　那么，实体书店作为纸质阅读的重要载体，如何才能走进读者心灵？一方面，其“文化标记”应符合现代气息，让读者想来且留得住。近年来，很多地方实体书店成功实现了转型升级，赢得了不错的人气。分析原因，除了深受系列扶持政策影响之外，关键还是能够俘获众多文艺青年的心，从规模容量到创新布局，都透出浓郁的现代气息。也就是说，那些既有“颜值”又有内涵的书店，才能吸引更为庞大的读者群。另一方面，其“内容点缀”应符合消费需求，让读者想看且用得着。实体书店能够吸引人气，这只是“走红”的第一步，我们更应思考的，是如何真正满足读者的消费需求。能为读者提供有价值的书籍和安静舒适的阅读环境，这才是最重要的。

　　同时，网络阅读作为满足人们精神需求的另一载体，其作用和地位亦不可忽视，为此，对网络书店等平台的打造更需用心用情。首先，对数字化产品的储备应去粗取精，保证不受劣质文化的干扰。相较于实体书店而言，网络书店具有知识杂乱、监管不易等特点。这就要求我们，在内容编排时勇于“自我检视”和“自我淘汰”，既要讲究丰富性，又要力求高质量，使阅读的靶向更精准，让读者在短时间内真正读有所获。另外，还要为读者提供方便下载、方便阅读的绿色通道。网络书店的最大功能，就是为人们提供阅读便利，自然不可追求利益最大化，而应多以公益性为目的，在内容供给上删繁就简，少设障碍、多放权限，既能让人们方便阅读，又能轻松阅读、高效阅读。

　　总体来讲，纸质阅读作为传统文化的重要组成部分，我们需要将其发扬光大，而数字阅读则为互联网发展的必然趋势，其影响力也会越来越大，同样应给予支持。只有二者高度融合、共同推进，形成相互作用力，才能真正提升全民阅读水平。（王坤）

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